Neste episódio do MIW Cast, Wesley Cunha recebe Marcelo Cursino, especialista em marketing, publicidade e propaganda, consultor de negócios e mestrando em Gestão Estratégica de Marketing, para explicar por que marketing não se resume a postar “dancinhas” nas redes sociais.
A conversa passa pelos clássicos 4 Ps do marketing — produto, preço, praça e promoção — e mostra os erros mais comuns cometidos por pequenos empreendedores em cada uma dessas frentes, especialmente a confusão entre “promoção” e “desconto”. Marcelo também apresenta o Business Model Canvas como ferramenta de planejamento estratégico e reforça que marketing é responsabilidade de toda a empresa, não apenas do time de marketing.
O episódio traz cases reais de reposicionamento de marca, campanhas de baixo custo (como o uso de QR Code por um comércio local) e a importância de entender quem realmente decide uma compra, que nem sempre é quem usa o produto. A dica final de Marcelo: antes de pensar em preço, produto ou promoção, é preciso definir como você quer ser lembrado pelo seu público, ou seja, o posicionamento da marca.
Perguntas frequentes
O que são os 4 Ps do marketing?
São os quatro pilares do composto de marketing: produto, preço, praça (distribuição) e promoção (comunicação). Segundo Marcelo Cursino, entender esses quatro elementos de forma integrada é essencial antes de investir em qualquer campanha.
Marketing precisa de muito dinheiro para funcionar?
Não. Segundo o convidado, esse é um dos maiores mitos do marketing, o segredo está em otimizar bem a verba disponível, seja ela grande ou pequena, e não no tamanho do investimento em si.
Qual a diferença entre promoção e desconto?
Promoção é sinônimo de comunicação, e não apenas de baixar preços. Dar desconto é apenas um dos tipos possíveis de promoção, existem também promoções de produto e de ponto de venda, por exemplo.
